□河南日報(bào)評論員 李曉星
外賣員帶患兒送外賣博取同情、秦朗丟作業(yè)吸引眼球、當(dāng)街用竹簽騷擾穿短裙女性博取流量……如今的短視頻平臺(tái)亂象頻出，越發(fā)讓人迷惑，不得不嘆一聲：還有什么是可以相信的？
短視頻行業(yè)可以蓬勃發(fā)展，但絕對不可以野蠻生長。自4月15日起，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)為期3個(gè)月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，劍指短視頻領(lǐng)域各類反彈反復(fù)、隱形變異的問題、頑疾。
近年來，以短視頻為代表的自媒體平臺(tái)迅猛發(fā)展，成為廣大網(wǎng)民表達(dá)觀點(diǎn)、分享生活和獲取信息的重要渠道。然而，一些用戶特別是網(wǎng)紅，為了博取流量、曝光度和經(jīng)濟(jì)利益而惡意炒作的事件時(shí)有發(fā)生，令人擔(dān)憂。
當(dāng)唯流量論凌駕于真實(shí)與責(zé)任之上，缺乏監(jiān)管的平臺(tái)就成了滋生虛假與惡意的溫床。精心設(shè)計(jì)的悲慘人設(shè)、刻意渲染的社會(huì)焦慮、低俗挑逗的街頭隨手拍……短視頻造假等違規(guī)違法亂象頻發(fā)，沖擊公序良俗，扭曲社會(huì)認(rèn)知，產(chǎn)生的消極負(fù)面影響最終由社會(huì)和受眾埋單。正視短視頻發(fā)展面臨的諸多問題，刻不容緩。
上到九十九，下到小朋友，沉迷短視頻已然成為影響大眾身心健康的突出問題。從記錄生活、才藝展示，到經(jīng)驗(yàn)分享、情緒表達(dá)，再到搞笑段子、花式科普，可以說，短視頻生動(dòng)呈現(xiàn)著世界的千姿百態(tài)，也折射出社會(huì)發(fā)展和時(shí)代變遷。受眾廣泛、市場廣闊，短視頻像一塊誘人的蛋糕，各大平臺(tái)、無數(shù)自媒體都想從中獲利?？梢坏└偁幨?，惡意炒作現(xiàn)象的危害便不容小覷。虛假信息會(huì)誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，惡意炒作可能夾雜人身攻擊、誹謗等行為，嚴(yán)重時(shí)可能侵害他人的名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益。此外，通過惡意炒作帶貨營銷，還涉嫌擾亂公平競爭的市場秩序，損害消費(fèi)者利益。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在短視頻領(lǐng)域攻城略地，關(guān)注市場占有率與滲透率，想方設(shè)法爭取用戶，千方百計(jì)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)……營利是企業(yè)的天性，這本無可厚非。但世間萬事萬物皆有底線，商業(yè)也是如此，必須履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任?，F(xiàn)實(shí)中，一些平臺(tái)對短視頻的內(nèi)容導(dǎo)向、傳播價(jià)值、社會(huì)影響等重視不足，對社交平臺(tái)賬號(hào)作品的把關(guān)意識(shí)不強(qiáng)，甚至對不良的、刺激性的內(nèi)容持曖昧態(tài)度，助長不正之風(fēng)。
對癥下藥才能真正解決問題。短視頻領(lǐng)域亂象頻發(fā)，表層原因是娛樂無度，深層問題是平臺(tái)利益與流量優(yōu)先，導(dǎo)致傳播規(guī)范失序。此次“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等突出問題，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)民合法權(quán)益，推動(dòng)短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。
值得注意的是，此次專項(xiàng)行動(dòng)明確要求平臺(tái)完善標(biāo)簽標(biāo)注功能、優(yōu)化營利權(quán)限管理，傳遞出鮮明信息——互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要當(dāng)好信息傳播的守門人，履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處置違規(guī)行為。
短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，但不容野蠻生長。面對短視頻領(lǐng)域亂象頻發(fā)、某些人竭澤而漁、技術(shù)應(yīng)用劍走偏鋒，治理當(dāng)該出手時(shí)就出手。短視頻從業(yè)者也要明白，規(guī)范是為了避免陷入惡性競爭的內(nèi)耗，讓技術(shù)更好服務(wù)于廣大用戶，助力行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，力求實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有機(jī)結(jié)合。
